下流社会

80万部のベストセラー!中流階層が消え失せ、「下流」層と富裕層に日本の消費市場は移行する。この時代の流れと構造を頭に入れておきましょう。


「あなたの生活レベルはどのくらい?」
この質問に、多くの人が「中の上〜中の下」と回答するだろう。
しかし今、その「中」のなかで、上と下が大きく分裂し、私達は再び階層に分け
られて始めている事を、あなたは実感しているだろうか…?

「一億総中流」だった時代が終わり、新たに誕生しつつある階層、「下流」。
食べていくのには困らない程度には生活ができるが、働く意欲、学ぶ意欲、総じ
て人生への意欲が低い人達であり、結果として所得が上がらず、未婚が多い。
勝ち組、負け組と騒がれる現在のビジネスサイクルで、今こういった人々が増大
しているという。
消費財を売る企業にとっては、これから主流になるだろうこの階層を研究し
商品開発に生かすことが求められていくだろう。

では、「下流」は誕生した背景は何なのか?
そしてその「下流」の人々には、どんな性質があるのだろうか?
マーケティング・アナリストである著者自らアンケートを行い、
そのデータを参考にしながら、「下流」とは何かを分析した社会消費論書がついにオーディオブック化。