タイパの経済学

なぜ異常なまでに時間に囚われるのか？

●動画はとにかく「短く」
●スポーツ・映画は観ない
●スキマ時間がなくなった
●いますぐ「何者か」になりたい
●居場所はSNSにあればいい
●同時に4人以上と連絡をとり、1週間以内にデートの約束
●所有しなくてもサブスク、シェア、メルカリで十分
●大学生の生活費が30年で4分の1に
●「やったつもり」になれる市場の拡大
●「オタク」は付け替え自在な“タグ”になった

……「とにかく失敗したくない」Z世代の消費行動のナゾを解く！


Z世代など若者を中心に、コスパならぬ「タイパ」（時間対効果）を重視する価値観が当たり前となった。
時短とは異なり、「限られた時間でより多く」「手間をかけずに観た（経験した）状態になりたい」という欲求が特徴で、
モノやコンテンツをコミュニケーションの“きっかけ”や“手段”ととらえているという。
その背景にはサブスクの普及、動画のショート化、不景気などの環境変化と、
「時間を無駄にしたくない」「いますぐ詳しく（＝オタクに）なりたい」といった意識の変化がある。
もはや彼らは純粋に消費を楽しむことはできないのか？
一見不合理なタイパ追求の現実を、気鋭の研究者がタイパよく論じる。


第1章　タイパの正体
第2章　「消費」されるコンテンツ
第3章　Z世代の「欲望」を読み解く
第4章　タイパ化するマーケット
第5章　タイパ追求の果てに